إدارة حملة تسويقية واسعة تهدف إلى تعزيز الصورة الإيجابية للأكاديمية على الانترنت

لمحة عن الأكاديمية

الأكاديمية العربية الدولية (AIA)، هي مدرسة بكالوريا عالمية مقرها الدوحة – قطر. تسعى الأكاديمية إلى إنشاء مدرسة خاصة رفيعة المستوى، توفر تعليماً دولياً قوياً. كما تهدف الأكاديمية إلى الحفاظ على سمعتها المميزة عبر الانترنت مع تدعيمها، وتسويق نفسها كمؤسسة تقدم تعليماً مرموقاً ذو جودة عالية، لتحصل في النهاية على أكثر الطلاب تأهيلاً من جميع أنحاء العالم.

التحديات

  • اختراق سوق المنافسة فيه عالية بينما الفئة المستهدفة محدودة.
  • الوصول إلى النخبة المميزة من الفئة المستهدفة المحدودة أساساً.
  • البروز والظهور خلال مواسم التسجيل

النتائج

إليك الأرقام

0
%
معدل الوصول
0
x
زيادة عائد الاستثمار
0
عملاء محتملين

تحسين الموقع على محركات البحث

0
%
زيادة في زيارات البحث
0
+
ارتفاع تصنيف الموقع على أليكسا

التواصل الاجتماعي

0
%
زيادة عدد المتابعين
0
+
زيادة التفاعل

الإنجاز

توجيه الآفاق إلى مستقبل أكثر إشراقا

قمنا بدايةً برسم خريطة رحلة العميل، وكذلك حددنا نقاط الالتقاء والاتصال بين المدرسة والعملاء. توجهنا أولاً إلى الآباء باعتبارهم المستهدف الرئيسي، وذلك من خلال تحديد أعمارهم ودخلهم وموقعهم واهتماماتهم، مما يضاعف عدد مرات مشاهدة محتوى المدرسة على الانترنت (مرات الظهور). هدفنا هو إيصال فكرة متكاملة عن جودة التعليم داخل المدرسة، مستخدمين بذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. استخدمنا مرئيات جاذبة للانتباه مثيرة للاهتمام، ونشرناها على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمدرسة، ولم نغفل في الوقت نفسه أهمية استخدام الإعلانات الممولة التي تضمن الوصول إلى الفئة المستهدفة تماماً.

قمنا بإعداد محتوى قيّم ومفيد، ليجذب هذا المحتوى عدد كبير من الزيارات إلى موقع المدرسة الإلكتروني، وهذه هي المرحلة الثانية من عملنا. هنالك أشخاص نقروا على إعلاناتنا ومحتوانا ودخلوا إلى موقعنا.. فماذا فعلنا؟ صنفناهم كعملاء محتملين مهتمين، لذلك ركزنا جهودنا وتسويقنا عليهم، معززين رسائلنا السابقة، مقدمين لهم نظرةً أكثر شمولاً عن تعليم البكالوريا المتكامل في المدرسة ومرافقها الحديثة وبيئتها التعليمية التي بلغت غايةً في الكمال والتميز.

عملاؤنا المحتملون اقتربوا من أن يصبحوا عملاءً حقيقين، إذ حجز العديد منهم موعداً لزيارة الحرم المدرسي بعد استهدافنا إياهم من خلال نموذج وضعناه على صفحة مصممة لهذا الغراض، لنوصلهم بذلك إلى المرحلة التالية وهي مرحلة الإجراء.

النموذج المعتمد لدينا مصمم على جعلهم يضعون معلوماتهم الشخصية التي تهمنا، لنحدد المناسبين منهم ونتواصل معهم.

البدء من حيث يبحث الناس أولاً

بحث غوغل

حللنا محتوى موقع المدرسة الإلكتروني، لتحسين الإعلانات عليه مستخدمين بذلك الكلمات المفتاحية الأكثر ملاءمة، ليدخل الموقع إلى نتائج الصفحة الأولى من بحث غوغل. سمحت إعلانات غوغل للأكاديمية بالظهور بنتائج متقدمة بأسرع طريقة ممكنة. المنافسة مرتفعة نعم.. ولكن حصلنا من خلال إعلانات غوغل على فرصة ذهبية للظهور في الوقت المحدد أمام الأشخاص المناسبين الذين كانوا يبحثون عن الكلمات الرئيسية المرتبطة بما تقدمه المدرسة. وبذلك حققنا نتائجاً مفيدةً جداً، إذ أوصلنا فكرة متكاملة عن الأكاديمية للمهتمين بها متجاوزين التنافس الشديد الذي واجهناه.

موقع ويكيبيديا

تحصل ويكيبيديا على مرتبة عالية في محركات البحث، وبالتالي يمكن ضمان الحصول على كمية زيارات مرتفعة من خلالها. إذ يعطي غوغل وغيره من محركات البحث الكثير من الموثوقية لويكيبيديا كما يستخدم الكثير من بياناتها. لذلك تمكننا من إنشاء محتوى مناسب للأكاديمية كصفحة على ويكيبيديا، مقدمين صورة مميزة ومشرقة عن المدرسة. لتكون بذلك صفحة الأكاديمية على ويكيبيديا أحد المصادر الرئيسية للمعلومات عن المدرسة وبالتالي تحقق ظهوراً متقدماً على صفحة بحث غوغل.

نشاطك التجاري على غوغل

أحد ركائز استراتيجيتنا كان إنشاء وتحسين النشاط التجاري الخاص بالأكاديمية على غوغل. إذ يساعد ذلك العملاء في الوصول إلى الموقع الفعلي للمدرسة إضافةً إلى معلومات الاتصال، ليعرض التحديثات المهمة مثل ساعات العمل وفترات الانشغال والعطلات والصور وما إلى ذلك، مما يجعلها قناة اتصال أخرى ذات مصداقية تديرها المدرسة مباشرة، مع تشجيع العملاء على ترك مراجعاتهم والتي كانت طريقة رائعة للتواصل مع محبي الأكاديمية.

لدينا استراتيجية الإدارة المتكاملة لوسائل التواصل الاجتماعي

نقوم بإدارة وسائل التواصل الاجتماعي لجميع حسابات الأكاديمية العربية الدولية، ليقدم فريقنا الذي يمتلك خبرة واسعةً في هذا المجال رسالة متسقة وواضحة عن المدرسة عبر المنصات المختلفة. علماً أننا لا نعتبر وسائل التواصل الاجتماعي كياناً قائماً بذاته، لذلك دمجنا هذه المنصات مع أنشطتنا التسويقية الأخرى. ويمكن الحصول على نتائج قابلة للقياس من حملات الحصول على عملاء محتملين، وقد حققنا نتائج مميزة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. كما وصلت حسابات الأكاديمية على هذه المنصات إلى مستويات عالية من النجاح. أصبح للأكاديمية وجود قوي على الانترنت، وبذلك رسمنا صورة أكبر وأفضل وأقوى لإحدى مدارس البكالوريا الدولية الرائدة في الدوحة.

إيصال الفكرة بطريقة إبداعية

تعتبر حسابات الأكاديمية على وسائل التواصل الاجتماعي أداة فعالة للوصول إلى الجمهور المستهدف الذي يقضي معظم وقته على الانترنت. لذلك استخدمنا تصميمات إعلامية جميلة وملفتة للنظر، بهدف جذب المزيد من العملاء المحتملين، لنختار منهم لاحقاً الأكثر تأهيلاً.

تقنيات مستخدمة

عن الأكاديمية العربية الدولية

تأسست الأكاديمية العربية الدولية في الدوحة بدولة قطر، في عام 2016، بهدف إنشاء مدرسة دولية خاصة رفيعة المستوى توفر تجربة تعليمية دولية قوية وشاملة. الأكاديمية هي مدرسة عالمية للبكالوريا (IB)، ولبرنامج الدبلوم (DP)، وبرنامج السنوات المتوسطة (MYP)، وأيضاً مدرسة مرشحة لبرنامج السنوات الابتدائية (PYP).

قم بزيارتنا

Efe Han Plaza

Bahçeler Sok. No:20 Kat:2 Fulya

Şişli 34394, Istanbul – TURKEY

 

Emaar Towers

Zahran St. Building (C), Floor: 7 Office No: 701

6th Circle, Amman – JORDAN